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用态度回答时代2019东方卫视有这些资源《新闻》张语倢

一代娱乐网 2020-09-22 14:07:57

“东方卫视始终坚持自我改革、自我创新,在节目内容、体制机制、广告经营等各方面都取得了令人自豪的成绩,并将在未来不忘初心,砥砺前行,以改革开放的勇气合作共赢。” 上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军说。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军

2018年对于整个上海电视而言,是关键的一年。

60年前,上海电视台第一个画面的出现,成为上海电视发展历程的起点;40年前,中国历史上第一条电视广告在上海电视台播出;20年前,东方卫视的前身上海卫视开播并上星覆盖全国。

10月12日,东方卫视开放大会在上海举行,2019年东方卫视的内容资源,以及版面编排等也逐一露出水面。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记王治平,上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷,东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿等出席大会。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐

布局“公益+纪实”

“2018年注定是不平凡的一年,整个传统媒体行业正面临着空前的挑战,一是与互联网新媒体之间不断加剧的市场竞争,二是头部卫视白热化的比拼。”王磊卿说,媒体转型的压力也给电视工作者带来了紧迫感。

东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿

在这样的背景下,如何保持和开拓主流电视媒体的传播影响力?东方卫视的答案是,在2019年加强在公益和纪实领域的深耕。

2018年,东方卫视推出公益纪实节目《我们在行动》,将镜头对准贫困山区人群,以“授之以渔”的方式助力当地村民脱贫,成功完成一次电视综艺与精准扶贫的 “嫁接”,并入选国家广播电视总局2018年第一季度广播电视创新创优节目。

除了已开播的《我们在行动》第二季,东方卫视还将推出《寻找英雄》,该节目是一档讲述时代英雄故事的体验节目。

据东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华介绍,2019年东方卫视还强化了主题公益定制,关键词包括传统文化、绿色环保、安全健康、科技生活,与节目深度匹配,打造合适的公益片。围绕总局提倡的八类公益属性节目创新节目类型,把“公益属性”作为节目创作的突破点和聚焦点,成了东方卫视突围的路径之一。

纪录片方面,《大上海》用“未来维度”的视角来解读上海,通过讲述改革开放以来上海翻天覆地的变化,启迪未来城市的发展;《生命时速·紧急救护120》尝试立体展现中国医疗急救中心一线从业人员的工作日常,第二季节目将聚焦中国三大城市、三辆急救车,三个季节里所发生的故事,力图塑造新时代中国一线医疗急救人员的群像;由东方卫视和上海市公安局共同带来的《巡逻现场实录》,既聚焦巡警的真实生活,又从巡逻民警的视角来看世间百态。

如何有温度、有情怀

剧集方面,聚焦现实题材,东方卫视在过去三季度曾推出的《归去来》《橙红年代》等现实题材剧集,并取得不错的社会反响。

《无名侦探》主演唐嫣

“现实题材是东方剧场的底色。”SMG影视剧中心主任助理贾瑞明介绍说,现实题材在每年的播出比率都达到2/3左右,东方卫视为2019年已储备了10余部现实题材剧集。

其中,《渴望生活》《平凡的荣耀》《人民的财产》《我的真朋友》等聚焦现实生活百态,着重人民情怀的书写;《带着爸爸去留学》《青春斗》《如果岁月可回头》《幕后之王》等剧则把目光投向每一个在城市中努力生活的年轻人,试图引发触及更多人心底的情感共鸣;除此之外,《风暴舞》《庆余年》《无名侦探》《芝麻胡同》等剧也将登陆明年东方卫视的荧屏,这些作品大多通过小人物传递正向的价值观。

《带着爸爸去留学》主演孙红雷

综艺节目方面,《极限挑战》《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《中国达人秀》等综N代节目也将于2019年回归,其中王牌综N代《极限挑战》也将在明年迎来第五季,全新改版升级后,节目将进一步强调星素结合,打造亲民暖综,为观众带来源源不断的正能量;《家有好先生》《我家有女初长成》《我们家雪屋》等观察类节目也将播出;《中国梦之声·下一站传奇》《来电了!唱吧》《冰火之歌》等多档音乐节目都将记录时代音乐人的情感;同时,《逃脱者》《动物情报局》等多品类节目的推出也将进一步丰富东方卫视的内容矩阵。

《中国新相亲》2 嘉宾张国立

“我们将继续立足原创综艺的发展之路,在充分了解人们需要什么、喜欢什么,时代又缺少什么的前提下,敢于创新、引领潮流,建立有东方特色的内容矩阵。”高韵斐说。

主流媒体应有“理想的高度”

岁末年初,各大卫视的资源推介会接连举行。通过其内容布局观察,便能初见各家的顺势、应时、识变之力,也能窥见整个行业未来的趋向。

能够看到,在电视剧上对现实题材的聚焦,综艺节目上对“大情怀、正能量”的关注,以及在公益节目、纪录片等领域的创新,东方卫视对内容品质和价值观上的坚持为其赢得了不断前进的动能。

多元的资源要怎样编排才能保证平台的“续航力”?

据王磊卿介绍,东方卫视2019年的版面编排采用“4+4+2”的策略,包含东方剧场、周播剧场两大“剧集地”,以及“4有”周间节目带和“4高”周末节目带,重点打造有温度、有情怀的节目编排矩阵。“东方剧场充当前锋,周播剧场和周播节目带将在每个季度轮番登场,在周末的大综艺比拼时段,会继续推出一系列的创新综艺,我们希望用最新的形态,最多的人群创造更多的高赋能。”

高韵斐用“理想的高度”来形容平台的追求,同时作为一张上海名片,东方卫视如何去引领大众的文化格调和审美情趣一直是他们思考的问题。“未来我们将继续以传播优秀传统文化和正确的价值导向为己任,扩大品牌影响力,让东方卫视的品质、品牌都有口皆碑。”

东方卫视这些年的发展突围,正是在掌握传统电视优势,同时又敢于“面对挑战,创造新价值、开立新格局、引领新潮流”中实现的。在上海电视台开播60年、卫视中心成立20年后的今天,高韵斐仍然认为东方卫视“正值壮年”。

作者:常松

编辑:江勇 海策

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